広告は届いているか?
僕は、長文で説得するコピーを書くのが好きである。
ウンチクを語るやつとかね。
でも、コピーライターの花形はキャッチコピーだろう。
80年代、コピライターたちは元気だった。
「恋が着せ、愛が脱がせる」(伊勢丹)
「十歳にして愛を知った」(ライオンファイル)※ 小学校4年生で「愛」という漢字を習うから。
「よろしく!」(矢沢永吉)
「不思議、大好き。」(西武)
「昨日は、何時間生きていましたか?」(パルコ)
「少し愛して、なが〜く愛して」(サントリーレッド)※サントリーレッドは、本妻じゃなくてお妾さん。なので、大原麗子なんです。
どれもポスターにはめ込むと、むっちゃカッコいい広告になる。
糸井重里さんが書いた「不思議大好き」や「おいしい生活」は、その後に膨大な長文コピーを作って畳みかけてくる。
糸井さんは、どちらかというと長文が得意なタイプだ。
80年代、コピーライターは脚光を浴びたけど、次第にキャッチが届かなくなってきて久しい。
「ベンザエースが買ってください」あたりになると、そーきたか。と思うけど、ちょっと苦しい。
どうも花形コピーライターの、キャッチが通用しなくなってきている。
インターネットの登場も無関係ではないのではないか。
誰でも発信者になれ、大企業と同じ土俵で戦える時代の到来が原因かもしれぬ。
小説だって漫画だって、自分でどんどん発表できるし。
キャッチを書いてボスターを作ることが、特別なことではなくなった。
とはいえまだ、僕には見えていないけど新しい切り口はあると思っている。
渦中にいると、分かりにくいだけなんだ。
※写真は『a・Ha』という漫画雑誌の僕のプロフィールである。コピーライターだけどSF小説連載していた。横須賀生まれじゃないし、むっちゃテキトー。なぜか、訂正はしなかったんだ。
文:川はともだち 代表 紙本櫻士
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